Stora möjligheter och tuffa utmaningar för mobilspel
Marknaden för mobilspel är stor och vi har alla sett annonserna både i tidningar och på Internet. Kungen på området är amerikanska Glu Mobile som är noterat på Nasdaq. Mobilerna vi använder blir allt mer avancerade och möjligheterna är stora för mobilspel, men så är också utmaningarna.
Marknaden för mobilspel genomgår just nu en total förändring. Alla led i kedjan förändras. Den gamla typen av mobilspel var ofta enkla och rätt dåliga spel gjorda i Java. Spelen presenterades med en liten bild i en annons med en kort beskrivning kanske fem ord. Ett känt varumärke var allt och att sedan spelet var rätt dåligt spelade mindre roll. Några stora företag kontrollerade förlagsverksamheten och distributionen. Spelen köptes genom att man skickade iväg ett premium SMS och fick spelet levererat via ett retur SMS.
Allt detta håller nu på att förändras med iPhone och liknande mobiler. Spelen håller en helt annan klass och liknar de spel som finns på Sony PSP och Gameboy DS. De företag som gjorde den gamla typen av mobilspel har inte mycket att komma med. Distributionen sker nu via en inbyggd butik i mobilen, det som hos Apple heter App Store. Där är alla välkomna som följer Apples regler. Det gör att vilket företag som helst kan nå hela världen, och så kan även ett par kreativa privatpersoner. Kreativiteten och företagsamheten bubblar och flödet av spel är enormt.
Glu Mobile på Nasdaq har haft svårt att anpassa sig till den nya typen av mobilspel. Aktiekursen har slaktats och företagets VD har avgått. Från att ha haft ett starkt grepp om mobilspelsmarknaden så famlar man nu runt i turbulensen.
Globalfun på Aktietorget gör den gamla typen av mobilspel och kämpar nu med liknande problem som Glu Mobile, även om det är i ett betydligt mindre format. För att hantera situationen så har Globalfun avvecklat delar av sin verksamhet. Nu är frågan vad företaget kommer att göra för att ta steg framåt på den nya marknaden.
Den Rysk-svenska mobilspelsutvecklaren G5 Entertainment på Aktietorget är betydligt bättre positionerade. De har hela tiden satsat på mer avancerade mobilspel och deras casual-spel för PC gör sig väldigt bra på den nya typen av mobiler. Men inte heller de har det lätt, floden av spel till iPhone, där det även finns ett stort gratis utbud av hög klass, gör även den marknaden till en utmaning.
En stor förhoppning i branschen är just nu är micro-betalningar som Apple har öppnat upp för. I stället för att kunden betalar en engångssumma vid köp av själva spelet, så kan kunden betala små summor för att köpa virtuella guldpengar, vapen, smycken, starkare motorer osv. Om kunden uppskattar spelet så kan summan av de många små beloppen bli betydligt större än vad kunden hade betalat som engångssumma. Det är en affärsmodell som används för webbaserade MMO-spel, och det är den del av spelbranschen som går oförskämt bra.
Det återstår att se när marknaden för mobilspel kommer i balans, och vilka företag som är vinnare och vilka som är förlorare. Helt klart är dock att antalet personer som spelar mobilspel växer snabbt.
Andreas Poike
